Las 4 cosas que hacen que tus enlaces sean valiosos para Google

Los enlaces desempeñan un papel importante en los algoritmos de búsqueda de Google. Tanto es así, que Google afirmó que los enlaces se encontraban entre los los 2 principales factores de posicionamiento , junto con el contenido (el tercero siendo RankBrain ). Sin embargo, no todos los enlaces son iguales. Hay algunos de gran calidad, mientras que otros son de baja calidad y/o spam. Google utiliza los enlaces para descubrir nuevas páginas en la Web, indexarlas y posicionar dichas páginas.[bctt tweet=”Not all links are created equal. Here are the 4 differentiators. #LinkBuilding #SEO” username=”leadtagger”]

Entonces, ¿qué determina que un enlace sea valioso? Echemos un vistazo.

Relevancia

Los enlaces que provienen de sitios o páginas que contienen contenido similar al de la página a la que apunta el enlace valen más que aquellos que provienen de un sitio que no está relacionado con el tema.

Los motores de búsqueda tienen en cuenta la consulta de búsqueda de un usuario. Por ejemplo, si alguien realiza una búsqueda sobre "cultivar tu propio jardín", los motores de búsqueda preferirán mostrar páginas que tengan enlaces provenientes de sitios como el Jardín Botánico de Chicago. Ese enlace reforzará la creencia del motor de búsqueda de que tu página está relacionada con la jardinería.

Las páginas que posicionan para "mejores momentos para cultivar vegetales," por ejemplo, tendrán enlaces relevantes provenientes de Almanac. Dado que las estaciones afectan directamente la jardinería de hortalizas, los enlaces de Almanac indicarán a los motores de búsqueda que está relacionado con la jardinería de vegetales.

Autoridad

La autoridad de un enlace se determina según qué tan autoritario sea realmente el sitio que te enlaza. Google agrupa los sitios por temas, considerando cuáles son una autoridad en dicha materia. Sin embargo, no sabemos cuáles son exactamente esos sitios. Pero es fácil tener una idea de qué sitios se consideran autoritarios realizando una búsqueda en Google sobre una palabra clave amplia, como “autos”. Los sitios web que se posicionan para “autos” en la primera página son los que Google probablemente considera autoridades en el tema.

En última instancia, los sitios que tienen enlaces entrantes de sitios web altamente posicionados y con autoridad se consideran más valiosos que aquellos con menor autoridad en un tema. El contacto con bloggers toma mucho tiempo para mostrar resultados, por lo que debes enfocar tu tiempo en los sitios con autoridad y dedicar menos tiempo a los que tienen menor autoridad.

Confianza

La confianza es diferente a la autoridad en el sentido de que la confianza de un sitio web se determina por el tipo de enlaces que apuntan hacia él. Los sitios con autoridad pueden no ser tan confiables si una gran parte de su perfil de enlaces proviene de enlaces pagados, granjas de enlaces y/o sitios web de spam. Más enlaces provenientes de sitios web confiables transmitirán una mayor confianza. Esto le indica a los motores de búsqueda que es muy probable que el sitio no haya participado en técnicas de sombrero negro para adquirir enlaces de forma no natural. Si los sitios intentan manipular el sistema, los motores de búsqueda los penalizarán etiquetando al sitio como menos confiable, sin importar si tienen mucha autoridad en la industria.

Existen herramientas que proporcionan una puntuación de confianza. Herramientas como Open Site Explorer y Majestic SEO proporciona una puntuación general de cuán confiable es un sitio. Al evaluar dónde enfocar los esfuerzos de enlaces de retroceso, prioriza los sitios que tengan un rango de confianza más alto frente a uno que no lo tenga.

Texto de anclaje

El texto de anclaje es el enlace real en una página web en el que se puede hacer clic. Cuando los motores de búsqueda exploran una página, leen el texto de anclaje para determinar de qué trata la página a la que conduce el enlace. En los primeros días de Google, el texto de anclaje solía tener un peso significativo en el posicionamiento de las páginas según dicho texto. Ahora es menos relevante, pero sigue siendo importante. Los motores de búsqueda buscarán la saturación y el uso excesivo de palabras clave en el texto de anclaje para ver si parece correo no deseado. Si es así, lo más probable es que el sitio sea penalizado.

Para utilizar el texto de anclaje a tu favor, asegúrate de enlazar a un sitio de forma natural que tenga sentido para el usuario que lee tu contenido. Si una palabra clave puede describir perfectamente el sitio al que enlazal, úsala; si no, usa otra cosa. Los motores de búsqueda también analizan el contexto del enlace y las palabras clave que se encuentran junto a él dentro de la oración. Por lo tanto, independientemente de cuál sea tu texto de anclaje, los motores de búsqueda leerán toda la oración para comprender mejor el tema y el sitio al que estás enlazando.